Fataler Fehler? Apple bewirbt Größe des neuen iPhone Xs Max im Video

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Bigger is better? Warum Apple damit Frauenrechtler gegen sich aufbringt
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Schon vor kurzem habe ich mir die Frage gestellt, ob Apple mit dem gigantischen 6,5 Zoll großen iPhone Xs Max nicht etwas über das Ziel hinausgeschossen ist. Tatsächlich zeigt unser Größen-Vergleich, dass unter den aktuellen Top-Smartphones lediglich das Samsung Galaxy Note 9 ähnlich groß ist. Nun versucht Apple die Größe des iPhone Xs Max in einem Werbe-Spot als dessen größte Stärke zu präsentieren. Wird die Werbekampagne mit dem Motto „Everything you love just got bigger.“ ein Eigentor?


iPhone Xs, Xs Max und XR im Größen-Vergleich mit der Konkurrenz


Das ist Apples neuer Werbespot

Im Mittelpunkt des neuen Werbe-Videos steht die Größe des neuen iPhone Xs Max. Im Video lässt das „größte iPhone aller Zeiten“ nach dem Blick auf das Display alle Personen, Tiere und Gegenstände im Video auch in der Realität plötzlich riesig erscheinen. Nach Vorbild des iPhone Xs Max bekommen Katze, Hund, ein Sandwich und sogar Gebäude einen „Growth Spurt“ – also einen Wachstumsschub. Bereits die Like- und Dislike-Statistik zeigt jedoch, dass das Video nicht bei allen Usern gut ankommt: Aktuell (01.10.2018) hat der Clip bereits ca. 15.000 Daumen nach unten bekommen.


Apple wird Frauenfeindlichkeit vorgeworfen

Besonders brisant ist das Thema vor dem Hintergrund der erst kürzlich aufgekommenen Vorwürfe verschiedener Frauenrechtlerinnen: Das iPhone Xs Max sei für Frauen schlicht zu groß. Eine von ihnen – Caroline Criado Perez – gab vor kurzem in einem Interview mit dem britischen Magazin „Telegraph“ zu verstehen, dass sie selbst gesundheitliche Schäden („RSI“ – Sammelbegriff für Schäden an Händen und Armen, z.B. Sehnenentzündung) von der Nutzung eines zu großen iPhones davongetragen habe.


iPhone Xs Max tatsächlich Grund für eine Sexismus-Debatte?

Dabei sollten doch gerade iPhones auf Frauen zugeschnitten werden – schließlich gibt es mehr weibliche iPhone Käufer als männliche. Als Ursache für die „frauenunfreundlichen“ Design-Entscheidungen bringt sie die zu geringe Frauenquote in Führungspositionen von Tech-Unternehmen ins Spiel: Solange hauptsächlich Männer Design-Entscheidungen treffen, würde auf (kleinere) Frauenhände eben keine Rücksicht genommen.

Apple iPhone SE

Die Produktion des letzten iPhone im “Frauen-Format” wurde leider mit dem Release der iPhone 2018 Generation eingestellt. Quelle: apple.com


Das „perfekte“ Smartphone: Wie groß ist zu groß?

Tatsächlich ist es jedoch so, dass die Verbraucher – also sowohl Männer als auch Frauen – keinen übermäßigen Bedarf mehr an kleinen Smartphones zeigen. So gibt es zwar nach wie vor Verfechter von kleinen Smartphones (z.B. des kürzlich eingestellten iPhone SE). Der Markt spricht jedoch eine andere Sprache: So ist die Nachfrage nach großen Smartphones (insbesondere seit dem Release des iPhone 6 Plus im Jahre 2014) deutlich gewachsen, während die Nachfrage nach kleineren Geräten (<5 Zoll) immer weiter zurückgeht. Übrigens: Bei all der Empörung sollte man nicht vergessen, dass niemand gezwungen wird, das größere der beiden iPhone Xs Modelle zu kaufen. Denn das iPhone Xs (mit 5,8 Zoll) dürfte – auch dank Gestensteuerung – sogar für kleinere Frauenhände klein genug sein. Dank Verzicht auf den Home Button und schmaleren Rändern ist das kaum größer als die 4,7 Zoll großen iPhone 6, 7 und 8.

Was ist für die perfekte Smartphone-Größe? Schreib es mir doch in die Kommentare!

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